Hiç ” yaratıcı çeviri ” ya da “transkreasyon” ifadelerini duydunuz ve ne olduklarını merak ettiniz mi? Yoksa sadece var olduğunu biliyorsunuz ve daha fazlasını öğrenmek mi istiyorsunuz? Pekâlâ, sizler için yaratıcı çevirinin tüm detaylarını inceleyeceğiz.
Yaratıcı çeviri (transkreasyon) tam olarak nedir?
İster daha büyük ölçekte iş yapmakla ilgileniyor olun, ister uluslararası pazarlama stratejinize bir dil seçeneği eklemeyi umuyor olun, yanıt, yaratıcı çeviriyi anlamakta yatar. Bu süreç benzersizdir ve çeşitli bileşenlere sahiptir, ancak özünde yaratıcı materyali tercüme etmektir. Peki, bu süreç, çeviri, uyarlama veya yeniden markalama ile aynı şey midir?
Transkreasyon ya da bir ürün, hizmet veya marka için başka bir dilde yeni bir mesaj oluşturma süreci, küresel pazarlamacılar tarafından markaların sınırları aşmasına yardımcı olmak için yaygın olarak kullanılan bir yöntemdir. Firmaların pazarlama içerikleri ve reklam kampanyaları ile uluslararası kitlelere ulaşmasının en etkili yollarından biridir.
Yaratıcı çeviri süreci
Yaratıcı çeviri, sadece bir dilden diğerine çeviri yapmaktan çok daha fazlasıdır. Bu işlem, başka bir kültürün nüanslarını anlamak ve markanız ile hedef pazarınız arasında özgün bir bağlantı oluşturmakla ilgilidir. Bu özgünlüğü sağlayabilmek için sadece dil uzmanlığı değil, aynı zamanda insanların kendi ülkelerinde nasıl düşündükleri ve davrandıklarına dair kültürel sezgi de gerekir. Söylemesi yapmasından daha kolay!
Diyelim, bir şirket, yeni ürününü dünyanın çeşitli ülkelerinde tanıtmak istiyor ancak her ülkede aynı mesajı kullanmak istemiyor. Mesajını her ülkenin anadiline çevirtmek ve en iyisini ummak yerine, mesajını her ülkenin ihtiyaçlarına ve kültürüne göre uyarlayacak, yaratıcı çeviri hizmeti veren bir firma ile çalışabilirler.
Yaratıcı çevirinin faydaları
Yaratıcı çeviri uluslararası pazarlara da ulaşmak isteyen pazarlamacılara birçok avantaj sunar:
- Marka bilinirliğini ve hatırlanırlığını geliştirir
Bir kitleyle etkili bir şekilde iletişim kurmak için mesajınızın onlarla aynı frekansta olması gerekir. Yaratıcı çeviri, şirketlerin benzersiz ve değerli tekliflerini basit çevirilerden daha iyi iletmesine yardımcı olur, tüketicilerin markaları hatırlamasını kolaylaştırır ve onlarla uzun vadeli ilişkiler kurmasını sağlar. Kendi iç pazarınızda iyi çalışan pazarlama yöntemlerini dünyanın diğer bölgelerinde kullanmanıza ve tüketicilere daha iyi uyacak şekilde geliştirmenize olanak tanır.
- Marka bilinirliğini ve cazibesini artırır
Tüketicilerin, zaman içinde kendilerinde güven ve sadakat oluşturan, kendi dillerini özgün bir şekilde konuşan markaları tercih etme olasılıkları daha yüksektir.
- Satış hacmini ve gelir büyüme potansiyelini artırır
İyi yapıldığında, standart çevirilere kıyasla satış hacmini ve gelir artışı potansiyelini iyileştirebilir. Markanızı uluslararası pazarlarda ileriye taşımanıza yardımcı olmak için kullanılabilir.
Yaratıcı çevirinin pazarlamacılar için başarılı bir araç olduğunu kanıtlamıştır ve yarının küreselleşmiş dünyasında muhtemelen bütünleyici bir rol oynayacaktır. Bugün, yaratıcı çeviriyi ciddiye alma günüdür.